高雄|漢神巨蛋購物廣場完全攻略

在寫下這篇文章的同時,西班牙來的ZARA這天在漢神巨蛋購物廣場二樓開幕了。今天就來為各位介紹這個成為新高雄霸主的商場。

Hanshin Arena Shopping Plaza

“漢神巨蛋購物廣場座落於博愛二路與新莊一路口,以精緻購物中心、高級餐廳以及漢來大飯店國際宴會廳組合而成,含地上8層及地下1層,於民國93年8月開工興建,97年7月完工。”

一段歷史

這是來自漢神巨蛋購物廣場官網的介紹,一般都對外簡稱為漢神巨蛋,現在已經邁入五度週年慶的漢神巨蛋(實際上得從年中開始算),它的計畫,其實早在漢神百貨本館開幕幾年內就開始蘊釀。這又不得不提一下漢神百貨成功本館,一般都稱呼漢神百貨。當時在漢神百貨成立之際,以國揚集團的實力合力打造了漢來新世界大樓,低樓層為漢神百貨、高樓層則為漢來大飯店,這算是第一個異產業結合的成果,在大統失火之後,商圈快速轉移,大家的目光落在當時規劃最為氣派的漢神百貨身上,國內首見的四排雙向手扶梯,讓顧客可以輕易的在樓層間轉換不用繞行,在地下室規劃電影院,也是嘗試複合商場的先趨之一,引進一整層的電玩SEGA WORLD,是很多人學生時代的回憶,還有在愛河旁的夢萊茵名品館店中店精品特區,都震撼整個高雄;在引進所謂的門神精品如CHANEL、LOUIS VUITTON後,一度達到單店突破百億的驚人營業額。

你可能也聽說過漢神百貨,但是是那個在台北景美的住宅混合商場、或是在台中的某個球體商場,好幾年前,漢神百貨旗下的派系急於在各地擴張,就出現了以上那兩個幾乎不被承認的歷史痕跡,高雄漢神也幾乎從來未稱呼自己是連鎖百貨,直到他們終於決定正式開設第二家店。當時內部計畫還同樣被稱為漢神百貨的漢神巨蛋,做了相當數量的問卷分析和龐大的前置作業,落腳在高雄即將人口倍增卻無重量級賣場的左營區,當時還只有大樂和大統新世紀這兩個大統集團的商場,以免停車費為號召稱霸北高雄,雖然大統新世紀純粹是無對手而已,直到巨蛋計畫真正浮上台面。

從體育館到商場

Kaohsiung Arena

高雄現代化綜合體育館,也就是現稱的高雄巨蛋在2000年左右時定址在左營,計畫也採BOT案進行,所以出現了附屬設施地上五層樓建築及附屬事業地上十層的大型建築。2004年由數家公司包含漢神百貨集合的漢威巨蛋正式取得開發權,體育館由凱格大巨蛋取得經營權、附屬事業地上權則是漢神體系的崇神開發實業取得,可擁有50年的經營權。這等於是漢神百貨再度押寶在複合業種整合上,體育館、百貨公司、飯店,只是遇到了一個小麻煩。這棟建築不能叫做漢神百貨。

Hanshin Arena

發生了什麼問題呢?就是高達21000坪的賣場空間,依照國內規定已經不算是百貨的樓板面積,而是購物中心的規模,原本甚至可能被稱為「漢神百貨2.0」的這棟建築最後轉了個大彎,確定命名為「漢神巨蛋購物廣場 Hanshin Arena Shopping Plaza」,對外通稱「漢神巨蛋 Hanshin Arena」。雖然名義上被定位為購物中心,但在本質上則是個混合式的新型態。商場被劃為兩區,擁有四向手扶梯的一區,以及雙向手扶梯的那一側,另外在一樓、二樓規劃了挑空的樓層空間,導入國際精品店中店類似購物中心的概念,但其他樓層仍保持百貨的櫃位風格,定位和目標是年輕、時尚、小家庭。

開幕時的幾個特別紀錄

進度大幅領先隔壁的體育館的漢神巨蛋在2008年7月開始營運。以天價邀請五月天做為開幕元年代言人,從強打的電視廣告、公車廣告、街上、廣播、DM全部都是五月天做為漢神巨蛋形象,並在當時推出消費贈送五月天特別演唱會門票的活動,是當時最火紅的話題之一,代言合約為一年,甚至有歌迷特地收集所有五月天相關宣傳品。

Hanshin Arena x YSL

Kaohsiung Arena

Hanshin Arena

Hanshin Arena X GUCCI

營運之初漢神巨蛋的計畫一樓為精品與化妝品大道,但因品牌對全新賣場仍抱持觀望態度,致開幕期間的旗艦精品是COACH和門神位置的BVLGARI,COACH並包下外牆做了超巨型廣告,走入店內,就會發現一樓有相當面積的空間品牌尚未進駐。隔年BURBERRY、GUCCI、YSL、VALENTINO、MIKIMOTO陸續到位,終於將門面補齊。

Hanshin Arena Inner Path

Amit Concert

漢神巨蛋當年與香港Toy2r聯名設計公仔熊,開幕時還有充氣版的超級大熊坐在屋頂上,努力的吸引路人目光,還陸續推出好幾款聯名公仔可消費或參加活動收集。

Toy2R QEE X Hanshin Arena limited edition

化妝品旗艦大道算是當時重要的話題之一,在空間廣大的條件下,漢神巨蛋的化妝品區擁有最大的位置讓品牌發展,所有的美妝品牌都在這裡開出高雄最大間的旗艦店面,甚至包含護膚室等在擁擠的百貨內少見的特殊設施,每個品牌都有獨立門市般的大小,逛起來格外舒適。

在百貨區塊內獨立的美食餐廳區,類似購物中心,擁有大量獨立店面的特色餐廳,也引進數個高雄獨家美食品牌,後來這些品牌才又跨足至高雄其他地點。

高雄唯一一家SONY STYLE直營店,大面積的SONY包辦了全系列商品,引起其他競爭的代理業者紛紛模仿偽裝成SONY直營店。

Hanshin Arena

定位

漢神巨蛋開幕時,從地下二樓至十樓分布如下

B2 : 停車場
B1 : 寢具、高級家飾、3C、家電、家用、香氛、大創39元專賣、麵包甜點小吃、美食街
B1M : 機車停車場
1F : 國際一線精品、女鞋、化妝品
2F : 國際二線精品、珠寶、星巴克咖啡
3F : 進口流行服飾、進口牛仔、進口運動服飾、香氛保養、無印良品
4F : 少女服飾、流行牛仔、休閒鞋配件、餐廳
5F : 仕女服飾、女性配件、內衣、餐廳
6F : 童裝、嬰幼、孕婦、玩具、紀伊國屋書店、餐廳、遊樂場、空中花園
7F : 休閒男裝、紳仕、流行男裝、高爾夫、西服、男用配件、男性內著
8F : 休閒、量販、運動、牛仔、活動會館、西雅圖咖啡廳
9F : 漢來大飯店巨蛋會館宴會廳、餐廳
10F : 未對外開放

近期的大幅調整,要從下一段介紹了。

Hanshin Arena Xmas Tree

Hanshin Arena Xmas Tree

轉變

Heineken Extracold Experience

Heineken Extracold Experience

漢神巨蛋在精品區補齊之後,下一步就即將啟動了。

漢神巨蛋擁有戶外廣場、空中花園等漢神本館缺少的部分,另外坐擁高雄捷運、停車方便性、體育館活動優勢,人潮可以短時間內大量聚集,多種戶外活動皆指定於巨蛋戶外廣場舉辦,故在2009世界運動會舉辦時,可見到各世運會贊助商皆在廣場大舉投下重量級宣傳,讓巨蛋的知名度水漲船高,讓各大品牌決定加碼投資巨蛋,開立大面積大店。

漢來大飯店將5F餐廳區全面包下,開立已經聞名高雄的漢來海港自助餐巨蛋店,開幕首日即造成轟動,開立至今要預約仍一位難求。

台隆手創館以黑馬之姿進駐B1,將原寢具區空間全數吞噬,原旗艦寢具區及高級家飾移至2F精品區。

UNIQLO搶進4F原流行牛仔區,主要販售男女流行系列,不包含童裝即特別系列的UU及特別聯名款。

接下來就是年度最大的兩件事,這兩件事可嚇壞了長期關注高雄精品市場的人。

LVMH集團三品牌:LOUIS VUITTON、LOEWE、FENDI撤出漢神本館,進駐漢神巨蛋1F,原本館門神級的LOUIS VUITTON進駐巨蛋北側博愛路轉角處,與BVLGARI一同成為新門神,巨蛋1F櫃位為迎接LVMH集團全體大洗牌,原南側精品區重新劃位,CELINE、WEEKEND BY MAX MARA撤出、BALLY取代WEEKEND、LOEWE移動至北側。原北側女鞋區全面移至南側原精品區、化妝品區面積縮減,但仍保有獨立店面式空間,今年六月終於完成移動。此次移動也造成漢神本館大洗牌,這個我們以後再談。

原以為這次大搬風就定案了,沒想到還有另一次驚人之舉,就是ZARA確定進駐,同樣也是以旗艦大店之姿佔據2F精品區大半江山,高達660坪的空間,多數品牌若非撤出,就是搬移至較小的空間,超級大店進駐巨蛋終於似乎要告一段落。

新的巨蛋樓層定位如下

B1 : 寢具、3C、家電、家用、香氛、大創39元專賣、麵包甜點小吃、美食街、台隆手創館
1F : 國際一線精品、女鞋、化妝品
2F : 國際二線精品、珠寶、星巴克咖啡、高級家飾、頂級寢具、ZARA
3F : 進口流行服飾、進口牛仔、進口運動服飾、香氛保養、無印良品
4F : 少女服飾、休閒鞋配件、餐廳、UNIQLO
5F : 仕女服飾、女性配件、內衣、漢來海港自助餐
6F : 童裝、嬰幼、孕婦、玩具、紀伊國屋書店、餐廳、遊樂場、空中花園
7F : 休閒男裝、紳仕、流行男裝、高爾夫、西服、男用配件、男性內著
8F : 休閒、量販、運動、牛仔、流行牛仔、活動會館、西雅圖咖啡廳
9F : 漢來大飯店巨蛋會館宴會廳、餐廳

Sunny Afternoon @ Hanshin Arena

Sunny Afternoon @ Hanshin Arena

Sunny Afternoon @ Hanshin Arena

漢神巨蛋以漢神百貨的經驗為基準,在各方面進行大幅改良與改造、例如停車空間、美食餐飲、戶外廣場、交通,原定位的年輕家庭時尚,卻意外的引起國際精品重視決定進駐,可能將翻轉高雄精品生態,今年上半年已成為高雄單店業績王者的漢神巨蛋,週年慶正進行中,將有可能挑戰高雄地區年度業績店王,在漢神本館攻頂至今終於出現新挑戰者,高雄未來的變化令人期待。

其他玩意

Somewhere U won't Know

高雄人對於巨蛋最失望的一件事。電影院到底在哪裡。是的,這大概就是漢神巨蛋最讓人頭痛的問題,在威秀與大遠百結盟、喜滿客與夢時代結盟、國賓與義大結盟之後,其實漢神巨蛋並沒有規劃影城這件事,漢神一向講求坪效最大化的概念,所以要塞進電影院這件事,以前漢神本館就幹過,我們也知道他下場如何(你不知道漢神有過電影院?那你就知道他現在下場如何了。),我想電影院這件事,還是只能等著讓別人做吧。

NOKIA曾進駐男裝樓,這算是一個突破(?),當年開始式微的NOKIA,想突破3C的限制直接與男性時尚樓結合,不過也是曇花一現,也許正要靠LUMIA翻身的NOKIA很有可能再戰一回。

Escalator of Hanshin Arena

Outdoor escalator

The Best Day

漢神巨蛋的聖誕節佈置耗費鉅資,以往焦點都在漢神本館的巨型精品聖誕樹,但聖誕樹已經因年損關係這幾年都缺席,焦點變以腹地廣大的巨蛋為主,並舉辦聖誕演唱會,首年的聖誕節以外牆的LED燈飾做出高雄最大的聖誕樹,近兩年則則在玻璃光庭週邊製作可互動的立體佈置,算是最有聖誕氣息的百貨之一。

Hanshin Arena Shopping Plaza

漢神巨蛋購物廣場基本資料

以上所有圖片版權所有,請勿任意取用。

One Reply to “高雄|漢神巨蛋購物廣場完全攻略”

  1. 話說這篇其實被樂多推上了首頁,不過因為當天我在世貿忙碌所以沒有和大家分享,感謝樂多的編輯 🙂

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